Značka 59Fifty sa zamerala na výrobu čiapok pre baseball a v roku 1954 predstavila svetu značku New Era. New Era Cap sa razom stala symbolom pre profesionálne baseball. V 70. a 80. rokoch začali americkí fanúšikovia nosiť čiapky s logami svojich obľúbených tímov a šiltovky New Era sa stali neoddeliteľnou súčasťou amerického života.

 

Za klasickú šiltovkou "Yankees" stojí filmový režisér a herec Spike Lee. V roku 1994 požiadal výrobca New Era aby mu vytvorili šiltovku s logom New York Yankees, táto šiltovka sa stala nesmrteľnou klasikou v modne brandži.

 

Šiltovky New Era Caps si obľúbili milióny ľudí na svete, medzi ktorými sú aj celebrity. Typické sú pre raperov a fanúšikov Hip Hopu.